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如何制作好一部好的企业宣传片?

发布日期:2020/4/3 13:49:11 访问次数:921
      一、 宣传片不是自我介绍,而是展示实力。

  很多人以为拍宣传片很简单,就是拍一个介绍公司业务的视频,花点钱,找个视频团队去企业拍两天,配个解说词讲清楚公司是做什么的就可以了。但这样拍出来的宣传片其实不能叫企业“宣传片”,它只能叫企业“介绍片”。观众看完后知道你是做什么的了,但不会觉得你很厉害。

  想拍好企业宣传片,首先必须明确宣传片到底是什么?宣传片不是自我介绍,而是展示实力。

  我给大家讲个真实案例,四川有一个家居企业,上世纪九十年代只是县城里的一个很小的家具厂,企业老板尝试性地在央视打了一10秒的小广告,结果没想到一下子就火了。尝到甜头后,老板更加注意企业形象的打造,花重金绿化园区,翻新厂房。拍摄企业宣传片,请来国内知名的广告导演和台湾摄影师,组了个上百人的拍摄团队,在厂里连拍了一个多月,而且用的都是拍电影的设备。短短不到十分钟的宣传片,前前后花掉了上千万!现在,这家企业一年销售几十亿,成为了全国知名品牌和有上万员工的地方纳税大户。

  对很多企业来说,品牌形象和企业宣传的重要性可能超乎你的想象。宣传片对于企业从来都不应该是一个小事情,往大了说,企业形象的塑造甚至直接决定了企业的未来能做多大和能走多远。

  我并不是在夸大宣传片的作用,因为对于大多数不能来企业实地考察的人,宣传片就是认识了解企业的唯一途径,说得极端一点,你的企业看起来是一个几百万的小企业还是资产上亿的大公司其实全靠这个宣传片。一支好的宣传片绝不仅仅是简单的公司介绍,而是通过有效的沟通方式对观众的认知进行改变,产生信任,增强企业影响力,让企业收获潜在客户并抓住更多机会。

  一支马马虎虎的宣传片,不仅不能帮助企业加分,有时甚至会给企业减分。如果你的宣传片看上去有点low,别人就会认为你的企业很low,就没人想和你做大生意!在残酷的商业竞争中,能否有效的展示企业实力是关乎企业身家性命的大事!有追求的企业,绝不能随随便便地拍一个宣传片,否则宁可不拍! 企业想要有所作为,在拍宣传片展示实力这件事上必须有足够的重视和更大的投入!

  二、 宣传片的本质是广告传播

  对于企业创始人和员工来说,企业是你的全部,而对于观众来说,任何企业都只是他们心智这个“内宇宙”中的一粒微小光点,再大的品牌都只是观众心中的一粒沙。

  互联网时代的今天,每个人每天都会接收海量的信息,人们怎么才能对你的企业和你的品牌留下印象?了解企业之后,会不会信任企业?如何相信企业的实力?这就是拍宣传片要解决的问题。

  从根本上说,宣传片是要让观众对企业产生信任。列几个数据、放几个奖牌、喊几句口号就能让观众相信你吗?答案显然不是! 你的同类企业成千上万,观众的品味也越来越高,如果没有精准的策略、抓人的创意和高超的拍摄手法你很难打动今天的观众。如何让观众相信你的企业最具实力?用什么样的声音、语言,用什么样的镜头、画面才能塑造出企业的高大上?宣传片要怎么拍?请谁来拍?这可不是一件简单的事情。

  宣传片要让观众对企业从一无所知到产生信任,谈何容易!这是一个涉及营销学、传播学和心理学的复杂课题,其本质上还是广告传播。宣传片和广告片的区别只是时长不同,手法不同,播放平台不同,但本质上都是对观众认知的改变,本质上都是广告传播。

  所以,你要找的不是一个仅仅能拍视频团队,也不是一个“专业的”宣传片制作公司,你要找的是一个懂营销、懂广告、懂传播、还懂制作的专业团队。

  三、 拍宣传片怎么选公司

  拍宣传片是一个专业性要求很高的工作,不是踏实肯干就能拍好的,所以选公司既不是选劳模也不是选服务,而是选专业度。

  如何看一家公司专不专业?

  1、首先当然是看作品,如果作品中有很多大品牌,服务过很多大公司,说明公司的专业度基本不差。要知道越大的公司越挑剔,想要服务越大的公司竞争也越大。

  2、一家公司如果总是约你吃饭、总是电话关心你的生活,但很少谈专业的,说明这家公司是业务导向,商务谈判搞人的能力大于专业能力。相反,一来就问你有多少预算、问你的企业有什么困难的反而是想帮你解决问题的。

  3、还有一个经验,找专业影视广告公司来拍宣传片可能是更好的选择。因为很多牛逼的宣传片和每年评出来的获奖宣传片几乎都是专业广告导演的作品,制作团队也都是影视广告团队。

  如何辨别作品的真实性?

  通常一部视频作品从创意到拍摄到后期,至少有几十号人参与,写文案的、做制片的、配乐的、剪辑的…..每个人都可以说这是自己的作品。比如,有人说这个片子是我拍的,那可能他只是参与了摄影部分的工作。而一部优秀作品,除了摄影还有需要创意、文案、导演、剪辑、包装、CG、调色、音乐等等。

  关于外包

  影视行业外包现象很严重,有很多公司只有策划能力,并没有制作能力,说白了就是层层转包。所以你如果看到一个小公司拿了一个大片给你说这是他们拍的,你就要多一个心眼了。实际情况很有可能是,他们通过各种关系拿到了这个项目,然后外包给其他公司制作的,也就是说这个作品完全是另一家公司的创作成果。在影视拍摄行业里,一个大项目的接单、策划、拍摄、后期分别由四家不同的公司执行,这种情况很常见,也很容易出问题。

  但凡你觉得可疑的作品,可以多问两句,什么时候拍的呀?导演是谁呀?在哪里拍的呀?后期是谁做的呀?价格多少?如果真是对方的作品,他应该不仅能仔细回答你的每一个提问,还能给你讲讲创作的小故事。反之,对方就会被你问得一头汗。

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  四、 关于价格

  个人认为,一部5-8分钟宣传片合理的预算:低配25-50万;中配50-80万;高配80-200万。

  你可能马上会问,怎么这么贵?很多公司只给我报价10几万,甚至报价不到10万的公司也很多。难道这个行业就没有一个合理的基准价格?

  要我说,这个行业还真是没有所谓的“合理”价格。找人拍广告和拍宣传片不是去采购一个标准化的商品,每一部作品都是独一无二的。而且对甲方来说,评判一部作品好不好,往往是是就是老板的一句话,片子值不值这个价钱,全凭老板个人的主观感受。

  到底该花多少钱来拍宣传片呢?

  如果你是企业宣传片的采购经理,那你需要明白,老板对宣传片的预期才是你制定价格预算的关键。老板对宣传片的期望值有多高,直接决定了该花多少钱来拍。如果老板希望展示出大企业的雄厚实力,就不能只花几万块随便拍一下了事。想花小钱办大事,只是你的美好愿望而已。

  我们都懂得“一分钱一分货”的道理,一条片子拿给专业人士看一遍,很容易就能估出大概的制作成本是多少。你有多少预算,拍出来大概会是什么样,也很容易预估。平时也我们都看过很多广告大片,奔驰宝马之类的,一句话,所有大片都是钱堆出来的!

  为什么有那么多影视公司报价都很低?那是因为中国的中小企业太多了,这些中小企业只拿得出几万块钱。每家公司的情况都不同,要按照自己企业的目标去制定预算,不要去参照市场平均价格水平,更不能用所谓的行业“合理”价格去挑选公司。

  这些报价几万块的影视公司,就是所谓的“专业宣传片制作公司”,我们姑且称之为杂牌影视公司吧,他们的主营业务是拍中小企业宣传片和政府的汇报片。收费低,短平快,模式化,有些公司量大得甚至一个月能拍几十条。你在百度首页上搜到的影视制作公司基本都是这类,但也是最容易发生事故的“雷区”。如果你打电话过去咨询,每家公司都会说自己是专业的影视公司,啥都能拍,而且很便宜,但实际上只要甲方要求高一点,他们就Hold不住了。

  专业公司的现场通常都有几十号人,分工很细。但这些杂牌公司一般三五个人就能去把片子给拍了,策划既是导演也是场记,摄影既是制片也是灯光,所以你对他们的作品质量也不要要求太高了。这类公司一条片收费大概从几万到十几万都有,上了二十万基本就是公司的年度大片。我不是说这类公司不好、不专业,而是要看甲方的需求。如果企业本身预算不多,只愿意花几万块,那找他们是很合适的,毕竟一分钱一分货。这也很合理,现在什么最贵?人最贵!人家既然收费都那么便宜了,不节约成本怎么挣钱呢?

  所以听到一个比较低的报价你可别高兴得太早,之前给你说得天花乱坠,多么多么牛逼,会给你拍成多么多么大的大片,结果一报价就十几万,把你高兴坏了,感觉赚大了。其实所有低价都是恶性竞争的结果,你低我比你更低,低价接单的直接后果就是省着拍,本来该三天才能拍好的一天赶完,本来该实景的换绿布抠像,本来该请专业演员的换表演系大学生,本来该用ARRI摄影机的换成单反拍,总之,最终受伤的还是甲方自己。

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